SEO外链建设权威指南（2017版）

反向链接的建设是SEO中最重要的技巧，这早就不是秘密了。

实际上，如果你期望别人链接到你的网站，需要多种技巧的综合： 你需要掌握内容创作、销售、编程、心理以及老式的营销手法。

基本原则？如果你想获得更多的搜索流量，就必须进行链接建设。

在这个指南里，我将告诉你打造高品质链接所需要的一切技能。

让我们开始吧。

1. 链接建设基础

去年，我们分析了100万Google的搜索结果，发现链接是影响排名的 最重要的因素：

实际上，Google最近也出来讲，反向链接是影响排名的三大因素之一：

很明显，链接依然是Google算法的基石。问题是：

为什么链接如此重要？

为了理解这一点，让我们回溯到前Google时代的互联网。

那时，像Yahoo！和Alta Vista是搜索引擎的主要玩家。他们100% 地基于网页的内容来排序搜索结果。

Google来了。

他们著名的PageRank算法改变了游戏规则。不是简单分析页面 的内容，Google的算法关注 有多少人链接到一个网页。

他们是正确的。差不多20年后，链接依然是决定一个网页质量的 最好的办法。这就是为什么反向链接依然是Google排名的决定因素。

不过，由于像Google Penguin这样反欺诈系统的存在，Google现 在更加关注 链接质量（而不仅仅是链接数量）。

你可能会想：

到底什么才是一个高质量的链接？我怎么才能获得？

这就是我将要在这个指南里为你揭开的秘密。

别走开…

2. 如何找到高质量的链接

在我们深入链接建设策略之前，很重要的一点是知道是什么造就 了一个好的（或坏的）链接。

为什么这一点很重要？

当谈到反向链接的建设时，可能会出现两种情况：

• 1#：你建设了高品质的链接

那就踏踏实实坐等你的网站出现在Google搜索结果首页吧。 - 2#：你建设了低品质的链接

看看Google会怎么惩罚你的站！

好了，现在看看如何识别那些真正值得建设的链接：

网页的权威性

链接到你的那个页面是不是有高的PageRank排名？如果是，那个 链接就会给你的排名带来巨大的影响。

实际上，经过多年的测试，我已经发现链接页面的权威性比 任何其他因素都影响你的排名。

这是因为来自权威页面的链接会把更多的权威（也被称为PageRank） 传递给你的站。

（注意：虽然Google没有公开分享PageRank的信息，他们依然将其 作为算法的基石）。

你可以使用Ahrefs很轻松地查看一个 网页的PageRank指标（PageRating）。

只要把URL丢给Ahrefs，然后查看URLRating：

网站的权威性

一个链接的质量也取决于域名的 整站权威性。

通常来讲，一个来自NYTimes.com的链接，会比一个来自默默无闻 的博客的链接，能给你带来大得多的影响。

虽然这些链接不容易拿到，你也值得尝试一下。

另外，这也用的上Ahrefs。把那个网站的任何一个网址丢给 Ahrefs，然后查看整站的DomainRating：

你也可以使用Moz的受推崇的Domain Authority指标：

网站相关性

当谈到链接时，一个网站的权威性是很重要的考虑因素。

不过那个网站的相关性也很重要。

例如，假设你搭了一个关于Paleo Diet（原始饮食法）的网站。

然后你从一个权威的网站获得了一个链接…不过是关于独轮车的网站。 这个链接会有效果吗？

根据对一个前Google工作人员的采访来看，不一定。

据那个Google工程师讲：

…从一个有高PageRank值的网站获得链接，在过去是总有价值的， 不过现在来看，那个网站和你的相关性才是新的PageRank。

通常来讲，你希望从权威性网站获得链接…尤其是，那些和你 的网站密切相关的权威性网站。

链接在页面中的位置

指向你的链接是嵌入在一段内容中间吗？

还是埋在页脚里？

结果表明，指向你的链接在网页中的位置很重要。

特别是，藏在页脚和侧栏里的链接，其价值和出现在内容正文里 的链接不可同日而语。

基本原则？尽量让指向你的链接出现在页面的正文里。

链接看起来是编辑性放入的吗？

无论指向你的链接出现在页面的什么位置，你都应该问问自己：

这个链接是编辑性放入的吗？

换句话说，某人链接到你的站，是因为他们觉得你的站很出色吗？ 如果是，这就是编辑性链接。

还是你随便在某个网站上放了一个链接？那就不是编辑性链接。

如你预期，Google会给编辑性链接更高的权重。

引自Google：

…非编辑性链接，或者称之为非自然链接，将被视为对我们 发布的网站指南的违规行为。

链接锚文字

锚文字是一个链接的可点击区域的文本。

结果表明，Google使用锚文字作为一个排名参数。

例如，假设指向你的链接使用了锚文字Paleo dessert （原始甜品）。

Google看到这个就会说，”嗯，这个链接使用了锚文字 Paleo desserts。那它指向的页面一定是关于原始甜品 的“。

当然，就像SEO中的任何其他东西，在锚文字里的关键字也 被滥用了。今天，如果你的反向链接的锚文字充斥了精确匹配 的关键词，也会被认为是垃圾。

这是一个关于上面内容的示例：

简而言之，我并不推荐使用关键字堆砌锚文字。但是如果你真的 争取到一个使用关键字作为锚文本的反向链接，那确实是值得 庆祝的时刻。

链接协同引用

协同引用是指那些出现在你的链接周围的单词和短语。

Google可能会用协同引用作为弱化的锚文字。

如果你考虑一下，就会发现这有点意思：

围绕你的链接的文字，也提供了线索帮助判断你的网页 内容。因此，Google为什么不用它？

链接是来自用户发帖吗

几年以前，Google出来讲：

到此为止：用户留言完蛋了，已经太垃圾了。

—— Mat Cutts，Google网络垃圾团队前负责人

这是真的吗？

嗯…还是要分情况。

这里列出了一些让用户发帖变得垃圾的情况：

• 雇佣发帖
• 帖子包含精确匹配的锚文字
• 网站的存在单纯是为了发布客户发帖
• 网站和你的站不相关

但是如果你在一个权威而且相关的网站上发表了一篇令人兴奋 的帖子，又会如何？按照我的经验，那个链接会对你的排名有 帮助。

Nofollow vs. Dofollow

rel="nofollow"告诉搜索引擎：”不要算这个链接“。

显然，当谈到SEO时，任何时候，你都希望得到正常的dofollow 反向链接。

现在，你知道如何评估一个链接的质量了，是时候建设外链了。

3. 如何使用内容营销获得世界级的外链

这不是秘密：内容是解锁反向链接的关键。

但是，是这样：

只是单纯的发内容不会给你带来任何链接

结果表明，某些类型的内容更适合用于外链建设。

这里列出了4种易于建设外链的内容：

#1：视觉资源

视觉资源是指： 1. 图片 2. 示意图 3. 信息图 4. 图表以及其他面向视觉的内容

视觉资源超级容易获得外链。例如，当你在网站上发布了一个 图表，那么任何人在他们的网站上分享那个图表时，你就获得了 一个外链。

几年以前，我发表了一个信息图，标题是：On-Page SEO: Anatomy of a Perfectly Optimized Page。

迄今为止，这个信息图已经获得令人瞠目结舌的外链数量：超过2500个。

当然，如果我用文字来描述同样的概念，也会吸引不少反向链接。

不过，这些链接中的一大部分（我估计大约775%）是因为我把关键内容 做成了视觉资源。

实际上，我的大量反链都是来自人们在他们的网站上贴出我提供的 信息图：

#2：列表贴

什么是列表贴？ 一些小窍门、技能、原因、神秘的东西…任何东西的列表。

列表贴把大量信息分解压缩到一个个容易消化、吸收的板块里。

实际上，当BuzzSumo分了100万文章以后，他们发现列表贴比其他 内容形式获得更多的反向链接…超过小测试、视频甚至信息图。

这个列表贴， 21 Actionable SEO Techniques You Can Use Right Now ，是我最热门的内容之一。

它引发一堆的分享…

…以及留言：

但是最重要的是，那个帖子是一个链接磁力场。

它有超过1000个反向链接。

因为这个网页有如此之多的链接指向它，现在它在关键词SEO Techniques 上排名Google第一。

#3：原创研究和数据

指的是来自业界调研、调查或原创研究的新数据。

统计和数据是高度吸引链接的。当某个人引用了你的数据，他们 就会链接到你。这些链接增长的很快。

去年我发表了文章largest Google ranking factors study ever。

不用说，这个帖子里有满满的干货，原创数据。

这就是为什么这个帖子一年多一点的时间里，就积累了3200个 反向链接的原因。

就像我之前提到的，大多数这些链接来自于人们引用我的研究：

#4：深度终极指南

指能够覆盖指定主题的全部内容的完备的指南。

终极指南在一个地方集中了大量信息。这使得你的指南称为那个 主题的必看资源。

我常常收到人们的询问邮件，希望得到关键词研究方面的建议。

不幸的是，在我的博客里没有关于这一超级重要主题的任何东西。

于是我写了一篇：Keyword Research for SEO: The Definitive Guide.。

和其他线上资源都不同，这个多章节的指南涵盖了关键词研究的方方面面， 它已经获得了超过1000个反向链接。

现在你已经创作了一篇值得链接的内容，是时候建设链接了。

怎么做？

使用老式的email外发邮件。

4. 如何使用Email打造反向链接

如果你想在2017年（及以后）建设白帽反向链接，你就需要使用 email。

问题是：

你的邮件如何到达那些博客作者和记者，而不会躺在他们的垃圾 邮件夹里？

现在我们就解开答案。

1. 找到可能的链接者

就像名称所指，可能的链接者是指那些可能链接到你的人。

在第6节，我会展示给你一堆办法来找到那些潜在的链接者。不过 现在，让我们使用一个简单的策略来识别他们：反向工程。

首先，在Google里搜索你的目标关键字。

把第一个结果的URL丢到一个链接分析工具里（在这个例子里， 我使用Ahrefs）。

接下来，点击侧栏里的backlinks：

在这里列出来的网站都是可能的链接者。

（你怎么知道应该联系哪些网站？又应该忽略哪些网站？参看第2部分）。

2. 找到他们的电邮地址

现在你已经找到了一个潜在的链接者，该挖掘他们的电邮地址了。

小窍门：无路可走时才使用网站的联系表单。那是一个黑洞。

这是操作手法：

使用Hunter.io

Hunter.io完美适用于挖掘小型网站和个人博客的联系信息。

就简单输入一个网站地址…

…它就会展示给你和那个域名相关的所有电邮地址：

但是如果你想联系一个大型网站？从这个清单里筛东西会很痛苦。

这就是为什么，在那种情况下，我推荐VoilaNorbert。

使用VoilaNorbert.com时， 你不是输入一个URL，而是输入一个人名和他们工作的域名。

这样，你就能联系到那个有权利把你的链接放到他们网页里的人。

3. 给他们发送（个性化）脚本

如果你想扩大联系规模，你就需要使用脚本。

窍门在于让你的脚本看起来不像脚本（下一步详细说明）。

但是现在，这是一个示例，我最有效的电邮脚本之一：

你好[姓名],

我今天在查找关于[主题] 的内容时, 碰巧看到你的文章
[文章标题].

写的真好！ 我特别喜欢 [从文章里摘一段]。

另外，我刚发了一篇关于[主题]的指南: [URL]。

如果有人要写[主题]方面的内容, 我想你会喜欢。

我的指南也许能作为你的网页的有益的补充。无论如何，继续
你的[网站]！

期待有机会交流，
[你的姓名]

注意到了吗，脚本留了很多个性化的空间，又不用费太多力气。

5. 黑帽链接建设简介（及Google惩罚）

如果不包含这一章，我的指南就不算完整。

黑帽链接建设很容易识别：如果这些链接违反了Google的站长 指南，他们可能就是黑帽。

这是否意味着你应当避免黑帽链接建设？

这是一个只有你自己才能作出的选择。我个人不推荐黑帽链接建设， 不过这取决于你自己。

另外，不管你是白帽SEO还是黑帽SEO，你都应当了解Google会做出 的惩罚。

因此，让我们简略地看一下：

Google Penguin

这是什么：

这个系统利用算法对那些使用垃圾链建设技术的站进行惩罚（例如 隐蔽客户发帖和博客垃圾留言）。

如何避免：

只使用白帽链接。这里有数据显示你可以利用minimizing exact match anchor text 骗过Penguin。就是说，最容易避免被Penguin惩罚的方法就是避免 隐蔽链接（无论锚文字是什么）。

人工惩罚/非自然链接

这是什么：

Google的某个人手工做出惩罚。不像Penguin，Google会通过搜索 控制台给你发个消息：

如何避免：

Google外部没有人知道一个网站是怎么被盯上的。我猜可能是一个 算法先识别潜在的作弊网站，然后提交给Google的工作人员做 人工复查。因此避免人工惩罚的最好办法就是保持你的链接干净。

另外，不像Penguin，你可以提交免除人工惩罚的申请。

6. 我最喜欢的三个链接建设策略

这一节不需要介绍。

这是我经过实战的三大策略，可以建设许多世界级的反向链接。

资源页链接建设

首先：什么是资源页？

资源页就是那些关于一个特定主题的、指向优质内容的页面。

这是一个示例：

因为这些页面存在的唯一目的就是出站链接，他们是完美的链接 建设目标对象。

这是操作步骤：

1.找到资源页

在Google里使用这些搜索字符串。它们就是用来发掘资源页的：

• “keyword” + inurl:links
• “keyword” + “helpful resources”
• “keyword” + “useful resources”
• “keyword” + “usefule links”

2.评估页面

你需要快速地回答问题：

”这个页面值得付出努力去获得一个链接吗？“

（提示：使用第2部分的方法快速评估）

例如，这个资源页有一个不错的URL评级：12。

网站也很有权威性。

而且我的链接也会在正文区域出现。看起来不错！

3.找到最匹配的内容

看：

你的内容可能是世界上最好的…

…但是如果和那个资源页不配套？

你不会得到一个链接。

因此这个步骤，就是找到你的网站上能够匹配那个资源页的内容。

一旦找出来，就进入第4步。

4.发送这个经过测试的脚本

这就是我推荐的脚本：

邮件主题：关于[他们网站]的问题


你好[姓名]，

今天早上，我在搜索关于[主题]的内容时，无意中发现了你的
出色的资源页：[URL]。

我就像告诉你，你的页面帮了我很大忙。没有它，我不可能找到
[他们网页链接的一个资源]。

有趣的是：我上个月刚发表了一篇关于[主题]的指南，它[简要
描述]。

如果你有兴趣看一下，网址是这个：[URL]。

另外，我感觉我的指南可能会是你的页面的有益补充。

不管怎么样，再次感谢你整理的资源。祝好！

盼早日交流，
[姓名]

专家建议：就像所有的外发脚本一样，确认尽可能的个性化这个 脚本哦。只要脚本看起来不像脚本，你就可以用。

断链建设

断链建设是我最喜欢的链接建设策略之一。

为什么？

不像直接祈求别人的链接，断链建设 让你为别人的网站增加价值。

具体操作如下：

1.安装Check My Links或者LinkMiner

这两个工具都可以快速找到任何页面中的断链接（在Chrome浏览器 中）。

我现在就展示给你看如何使用他们。

2.找到有很多出站链接的网页

一个网页有越多的链接，它就越可能有断链。

资源页特别适合这个策略。因此你可以使用上面的搜索字符串 找出来资源页面。

但是不要立刻给站长发电邮，先尝试步骤3…

3.检查断链

现在是你运行刚才安装的浏览器扩展的时候了。

他们会找出来那个页面的所有断链接：

4.发邮件给站长告知断链

最后，告诉对方站长他们网页里有断链，并且提供一个你的网页 作为可选的替换。

这是我推荐的脚本：

邮件标题：关于[网站]的问题

你好[姓名]，

你还在更新网站吗？

我在搜索关于[主题]的内容时，发现了你这个网页非常棒：[URL]。

但是，我注意到其中有几个链接似乎失效了：

[断链清单]

另外，我最近发表了[内容简述]，它可能是[断链URL]的很好的
替选。

无论如何，希望这封信对你有帮助。

谢谢，
[你的姓名]

The Skyscraper Technique

这个视频将一步一步指导你如何操作：

当你看完视频之后，该到下一篇的时间了。

7.令人难易置信的案例分析

现在是时间给你展示一些链接建设的实战案例了。

最好的部分？

我以前从来没有分享过这些案例。

1#案例：如何实现自然搜索流量增长194.1%

Julie Adam的博客，Our Beautiful Planet， 正在苦苦挣扎。

当然，Julie发表的内容很棒。不过按她自己说法：”不管我的内容 有多出色，也没有获得任何外链“。

那时，Julie决定尝试Skyscraper技巧。

因此，并没有急着发表另一篇出色的内容…她创作了一些好玩的 东西。就是这个：

她没有像以前一样发布这个内容然后等着好消息。Julie使用 外发邮件来建设反向链接。

这给她带来了不少在科学领域颇有权威的网站的链接：

这些白帽链接让她的自然搜索流量激增了194.1%：

为什么Skyscraper技巧这么有效？

按Julie的说法： “这个技巧如此成功的核心在于，链接建设就是关系建设。 人们不会链接到你的内容，除非他们知道你的存在。他们 不会知道你的存在，除非你告诉他们这一点。”

说的好。

2#案例：断链建设值得你的投入

去年，我决定搞一次断链建设活动。因此我遵循了前一节提到的 那些步骤。

首先，我使用搜索字符串找到一些包含很多出站链接的网页。

并且使用Check My Links找出网页中失效的链接。

然后我给网站内容负责人发邮件，告诉他们我发现的问题：

（注意这个邮件是多么的个性化）

当他们回复时，我发送给他们断链的URL…以及一小段我们的内容， 可以1对1的替换那些失效的链接：

结果是：大多数人都非常乐于把我提供的链接加上去：

3#案例：让网站进到搜索结果首页

去年Rich Edward在他的网站上发表了这个信息图：

大多数人都会坐下来，期望人们链接到他们的信息图。

不过Rich知道Guestographics有助于把高质量的信息图转化为 高质量的反向链接。

于是Rich给那些可能感兴趣的科技网站发信。

当他们说”是的，我愿意看一下“的时候，Rich为每家网站提供了 独一无二的介绍文字，让这些网站的再发布过程更简单。

因为Rich提供了这么多价值，大多数科技博客都乐于同意在他们 的网站上发表他的信息图：

这需要花时间做邮件外发工作，不过辛苦的工作有了好的回报。

Rich从这次活动中获得了21个反向链接。

多亏这些反向链接，Rich的站在他的目标关键词上现在排名第2。

4#案例：为电商网站构建反链

让我们正视这个现实：

为电商网站构建反链并不容易。

但是，是可能的。看看Mat Lawry是怎么做的。

和大多数电商站长一样，Matt在为他的电商网站（一个聚焦在礼品的 澳大利亚网站）建设反链时遇到了麻烦。

总而言之，谁愿意链接到一个全是产品页的网站呢？这时Matt 意识到他可以利用内容来为他的电商网站建设反链。

尤其是，Matt在他的网站上发表了一篇利用Skyscraper技巧的内容： “Australian Gin: The Ultimate Guide”。

当然，Matt不会就坐下来干等着链接找上来。他使用外发邮件来 推广他的内容：

由于Matt发给了正确的人（而且发的是个性化的邮件），很多人 都乐于添加他的指南的链接。

这些链接提升了Matt网站在目标关键字上的排名，并直接提升了 他的电商网站的销量。

实际上，他在那个关键词（australia gin）上，在Google澳洲 中排名第二：

8.链接建设高级技巧

这是经过我多年整理的，一个关于链接建设的高级技巧清单。

使用链接声明获得低难度链接

任何时候人们如果在文章中提到你的品牌，都会链接到你…对吗？

错。

我的意思是，他们可能会链接到你。但是并不总是这样。

看这个你就知道了：

但是礼貌地推动一下，大多数站长都乐于把这些提及转化为 一个链接。

你怎么找到这些未加链接的提及？BuzzSumo 专干这个。

使用反向图片搜索获得福利链接

你是不是发表过像信息图或者图表之类的可视资源？

如果是这样，可能就会有网站 现在 正用着你的图片而没有 署名。

别发货。实际上，你应该庆祝。就像链接声明一样，一个友好 的电邮可以把很多这样的机会转变为反向链接。

你可以使用Google反向图片搜索 来找到那些使用你的图片而且没加链接的网页：

在下午发邮件

这是我再外发了数千封邮件之后学到的一件事：

在下午发邮件（在收件人的私人时间里）。

为什么？

当你在早上发邮件时，你的邮件会和其他93封邮件一起等着收件人 处理。

但是如果你在下午发，在收件箱里的竞争对手就少的多了。

我推荐你使用一个像Boomerang 这样的工具来帮助你规划外发邮件的时间。

可视化概念、思想和策略

这是我们的一个实例：

信不信由你，不过很多人链接过来，就多亏了这个简单的插图：

为什么效果这么好？

我本可以简单地用文字来阐述APP公式。但是那样的问题是， 你的描述可分享的余地不大。

另一方面，当你创作了一个视觉资源，你就有了一些博客作者乐于 在他们的内容中使用（并且在必要时链接）的东西。

先发试探邮件

你应该在第一封外发邮件中就提出链接要求吗？

简单的说：可能。

不过采用两步流程你可能获得更好的效果：

另一个这样做的好处是，它会为你省不少时间。不要直接发那些 需要个性化的邮件，可能压根没人看。先发简短的”试探“邮件。

然后在发送后续的个性化邮件。

在Podcast上接受采访

是的，用户发帖链接有它的作用。

但是它们有一个大问题：要花大量时间编写。

进入：Podcasting。不要规划、草拟然后编辑一个用户帖子，你 只要现个身，谈谈你知道的东西。然后 —— BOOM！—— 你得到一个 链接。

最好的部分？

每个主题都有podcast。

这是一个链接实例，因为我最近在Podcast上露了下脸就得到了：

使用交叉链接发现潜在的链接对象

如果某人链接到你的竞争对手，他们也可能愿意链接到你…对吗？

对。

如果某人链接到你的两个竞争对手，他们更可能链接到你。

你怎么才能找到那些链接到你的多个竞争对手的网站？

使用Ahrefs Link Intersect Tool。

列出2-3个你最大的竞争对手。

这个漂亮的工具就会显示出谁链接到你给出的所有竞争对手。

使用组织好的链接对象清单

无疑：

找到高质量的链接对象很困难。

这是坏消息。

好消息是有人已经为你准备好了…

…以”最好的博客清单“这样的形式。

这是一个例子：

不用说，如果你运作一个烘焙博客，这个清单里列出的每一个 网站都存在着巨大的链接机会。

你可以使用类似这样的搜索字符串找到这些清单：best [topic] blogs 或者list of [topic] blogs。

原文：LINK BUILDING FOR SEO: The Definitive Guide (2017 Update)